Veikkaus on yksi Suomen Palloliiton pääyhteistyökumppaneista. Veikkaus tukee erityisesti kansallisen kilpailutoiminnan sekä grassroots – seurajalkapallon kehittämistä.  Lisäksi Veikkaus on mukana viemässä miesten, naisten ja U21-maajoukkueitta kohti menestystä.

Veikkaus tukee Palloliiton tavoitteita ja toimenpiteitä, joiden tarkoituksena on edistää päämäärätietoista, vastuuntuntoista ja eettisesti kestävää suomalaista jalkapalloa, jonka perustana ovat urheilun ja suomalaisen yhteiskunnan perusarvot.

Veikkaus on merkityksellinen yhteiskunnallisen arvon tuottajana teemalla ”Suomalainen voittaa aina”; Veikkauksen pelien tuotto koituu liikunnan ja urheilun lisäksi monipuolisesti myös taiteen, tieteen ja nuorisotyön hyväksi.